Etiqueta como estrategia de compra. Vinos ganadores de concurso internacional

Un factor clave al momento de elegir un vino es que su etiqueta proporcione información clara y completa, permitiendo al consumidor formarse una idea precisa sobre las características del producto. Por esta razón, el diseño de etiquetas que destaquen y ejerzan influencia en la decisión de compra resulta fundamental. Otro aspecto relevante para diferenciar los productos en el mercado es la obtención de medallas en concursos internacionales, ya que estas captan la atención y refuerzan la percepción de calidad. Este artículo analiza las etiquetas de los vinos ganadores del concurso internacional Ensenada, Tierra del Vino (2009), realizado en Baja California, México, con el fin de identificar los elementos que influyen en la decisión de compra del consumidor mexicano. Los resultados evidencian que estos vinos poseen atributos tangibles e intangibles únicos, representativos de la Ruta del Vino del Valle de Guadalupe, la principal región vitivinícola del país.