El artículo analiza cómo la percepción de calidad de la marca Vinos de Coahuila influye en la intención de compra y el sentido de pertenencia de los consumidores locales en Saltillo. Utilizando un enfoque de Modelos de Ecuaciones Estructurales (SEM) con datos de 168 encuestados, se encontró que el nivel socioeconómico tiene una influencia moderada, mientras que factores como el hedonismo y la personalidad impactan fuertemente en la percepción de calidad. Además, los atributos intrínsecos y extrínsecos del vino fortalecen la valoración de la marca, incrementando tanto la intención de compra como el sentido de pertenencia hacia la marca.
