Aprovechar el turismo de Astana para construir una reputación de “ciudad de marca

El objetivo de este estudio es analizar el potencial de Astana, Kazajistán, para convertirse en una “ciudad marca” y promover el turismo y el desarrollo económico. Se llevó a cabo una encuesta entre 500 residentes de las cinco regiones económicas de Kazajstán para evaluar las percepciones sobre las características turísticas de Astaná en comparación con otras ciudades. Los datos se analizaron mediante métodos de análisis FODA y PESR. Los resultados muestran que Astana tiene ventajas como su condición de capital nueva y moderna, su rica historia, su ubicación geográfica, su desarrollo turístico y su ubicación a lo largo de la histórica Ruta de la Seda. Las desventajas incluyen su duro clima desértico y su paisaje llano. Sobre la base de la investigación, se hacen recomendaciones para la marca y la promoción de Astana mediante la creación de un logotipo y eslogan de la ciudad, un sitio web, campañas publicitarias, rutas turísticas y eventos para resaltar sus atracciones únicas. Se concluye que el gobierno local y las partes interesadas necesitan un enfoque sistemático a largo plazo para calificar a Astana como un destino turístico atractivo y un centro económico.